Українська
English
Відповідно до плану проведення відкритих занять кафедри фінансів, банківської справи та страхування НАСОА на 2026-2027 навчальний рік, 12 листопада 2026 року відбулася відкрита лекція к.е.н, доцента, доцента кафедри Федини Віти Віталіївни з навчальної дисципліни «Банківський бізнес» на тему «Банківський маркетинг» для здобувачів першого (бакалаврського) рівня вищої освіти.
Відповідно до плану лекційного заняття було розглянуто сутність, функції та принципи банківського маркетингу, основні концепції маркетингової діяльності банків, а також особливості формування товарної, цінової та комунікаційної політики банківських установ.
Під час лекції особливу увагу було приділено ролі банківського маркетингу в забезпеченні конкурентоспроможності банків, залученні нових клієнтів та формуванні довгострокових відносин зі споживачами фінансових послуг. Лектор ознайомила присутніх з основними чинниками розвитку банківського маркетингу, особливостями маркетингового середовища банку та еволюцією підходів до організації маркетингової діяльності.
Окремо було розглянуто питання формування асортименту банківських продуктів, визначення цін на банківські послуги та вибору ефективних інструментів їх просування. Значну увагу приділено комунікаційній політиці банківських установ, зокрема використанню реклами, зв’язків із громадськістю, персонального продажу та брендингу для формування позитивного іміджу банку й підвищення лояльності клієнтів.
Лектор наголосила, що в умовах посилення конкуренції та цифровізації банківської діяльності ефективний маркетинг передбачає не лише просування банківських продуктів, а й орієнтацію на потреби клієнтів, забезпечення високої якості обслуговування та зміцнення довіри до банківських установ.
Присутні на відкритому занятті викладачі кафедри та здобувачі вищої освіти позитивно оцінили зміст лекції, її актуальність, практичну значущість для майбутніх фахівців банківської сфери, а також високий науковий рівень проведеного заняття.
